內容提要：【女性內衣能有多好看】熱度：3957
1. 女性內衣市場分析
銷售渠道現狀的分析比較從目前的數據來看，多數女性消費者仍較愿意選擇專賣店和百貨公司作為她們購內衣的首選之地。有69.7％和43.3％的女性會分別到專賣店和百貨公司購買，而這部分消費者幾乎包括了所有的白領階層。從消費者購買服裝的習慣分析，消費者對于品牌形象較好，知名度較高的品牌往往傾向于在品牌專賣店或專柜進行購買，一方面專賣店和百貨公司的專柜集中了較好的品牌，較專業的服務；
其次，此類渠道甚少有假冒偽劣產品，消費者也較放心。近年來超市（含大賣場）越來越成為消費者購物的主流場所，超市的大而全的購物特點所帶來的低價和便捷吸引了眾多的消費者。
從調查數據來看，有21.2％的消費者會選擇到超市購買。但由于目前在超市渠道所建立的有美譽度的內衣品牌很少，知名度低。生產廠家純粹短期利用低價優勢大量銷售產品，沒有在品牌形象、產品上下功夫。內衣品牌比較雜亂，缺乏優質品牌，故通常只能吸引對品牌需求不高，要求價格低的消費者。對于新興的網絡購物，在2003年只有1％的消費者選擇，隨著近年網絡購物的高速發展，相信隨后會有一定的增長。
但由于內衣屬于較特殊的服裝，對尺碼的分類和產品的質地、形態的要求較成衣要更具體、細致，在網絡購物中，由于通常不能先拿到產品試穿，消費者不會冒昧沖動購買，特別是文胸類內衣更不適合網上購買。對于一般內衣，如果在網上購買的話，也往往出于既往的購買經驗，對于同一品牌同一規格的購買；但在推陳出新的情況下，購買者仍然傾向于到商店現場購買。隨著人們生活水平的提高，對內衣的質量及品牌的注重，小攤擺賣渠道售賣內衣的比例在不斷下降。從2003年的數據，可知其僅占1％。
若沒有更好的渠道建設，預計此渠道將日漸式微。表2 2003年消費者購買內衣渠道的調查數據購買內衣渠道 所占比重％專賣店 69.7百貨公司 43.3超市 21.2網絡 1.0小攤擺賣 1.0數據來源:明略市場策劃（上海）有限公司《都市人內衣消費習慣和觀念調查》對比國外市場的內衣購買渠道，由于整體商業發展的程度及消費者的購買行為差異，國外消費者購買內衣的渠道與國內有很大的差異。
2003年法國內衣渠道的占有率購買內衣渠道 所占比重％大型超市 24.9連鎖專賣店 19.4網絡、郵購 16.2百貨公司 8.4批發市場 8.2個體店 14.1其他 8.8資料來源：同上。法國可以說是歐洲市場的典型代表，我們從表3可以發現其特點：首先是24.9％的消費者都選擇在大型的超市購買內衣產品，大型超市成為整個內衣市場最重要的銷售渠道，這與法國人已形成了到大型綜合超市購物的習慣息息相關；其次是連鎖專賣店，網絡、郵購都是較重要的銷售渠道，由于在法國一直有比較好的郵購傳統，有了網絡以后，郵購與網絡的共同特性吸引以年輕人為主體的網上購物群體的形成，他們尤其對于自己熟悉的品牌，幾乎不用試穿已知道的尺寸，只需鼠標輕點就能選購自己喜歡的新品；
再次是百貨公司的市場空間持續受到大型超市的擠壓，占有率不斷下降；最后是由于法國是一個注重時尚的國家，部分時尚前衛的人群會傾向購買比較另類的設計獨特的內衣，個體店就是這部分人群熱衷的購買地點，同時由于主流的渠道已發展成熟，非主流的品牌已較難進入，后發展的廠家便以特色產品主攻個體店渠道，一些年輕的另類品牌由此取得成功。
再看美國市場的情況，從1997年的美國服裝銷售渠道構成數據我們可看到百貨店的份額相對較低；內衣公司傾向開設自己的直銷店，以系統和完整地展示自己的品牌實力；廠家直銷店、郵購公司的銷售都有所增加；互聯網上的服裝銷售額目前雖不大，但增長比較快。另外，由于光顧綜合大型超市的消費者日增，美國的沃爾瑪、 Shopko和Kmart大型超市的內衣銷售不斷提高，已高于百貨商店；如沃爾瑪推出世界知名品牌Victoria’s Secret的同類系列Secret treasures,力爭搶占更多的份額。
此外，大型超市還經常開展內衣的促銷活動，如不惜邀請當紅的搖滾歌星出席在超市廣場舉辦的內衣之夜音樂會等，進一步增強了超市的吸引力1997年美國內衣渠道的占有率購買內衣渠道 占有％廠家直銷店 30服裝專賣店 22郵購公司 6百貨公司 18連鎖店 17其他 7資料來源：同上。通過比較，可發現國內品牌都集中在百貨公司內競爭，而隨著競爭的不斷激烈，新的品牌或銷售差的品牌將難以在百貨公司內生存。
而新的渠道如超市，網上購物和內衣直銷店都未真正開發，存在巨大的發展潛力，可成為內衣業發展新的突破口。綜上所述，我們的基本結論是：中國內衣市場潛在的發展規模大，產業發展前景值得憧憬；內衣品牌發展戰略與策略尚不完善，需強化品牌形象的打造；
國內品牌的內衣產品差異化程度低，模仿程度高，必須加大力氣進行研發，發展核心產品，提高科技設計含量，增強核心競爭力；國內內衣市場產品的銷售渠道多集中在百貨公司，而此渠道已處于飽和狀態，應該加大對超市、個體店等渠道的拓展
2. 女性內衣市場規模
三針內衣是二線品牌。
三針內衣是國內二線品牌,隨著生產規模的擴大,集團逐漸成長為一個專于研發、生產和銷售保暖、舒適內衣的品牌,擁有三針之家生活館、小三針等子品牌,打造出了內衣行業品牌,2019年的產品突出突出舒適、簡約、時尚的理念。
3. 女性內衣市場份額
內衣出口美國，英國，德國和意大利最多。
2021年，美國女性內衣市場份額接近180億美元，是全球內衣市場份額最高的國家。其次是中國，2021年市場份額超過170億美元。英國、德國和意大利等歐洲國家的市場份額都在23.4至35.6億美元之間。
4. 女性內衣市場競爭情況
內衣在二十歲到三十歲這個年齡段特別好賣，這個年齡段的女孩子，追求完美的身材，特別希望通過內衣改變自己的形象，為此是不惜金錢購買的。
另外，這個年齡段的女孩子，特別容易接受新產品，相信產品宣傳廣告，很多女孩子會根據廣告購買內衣，所以這個年齡段的內衣最好賣。